”If you buy this $800 bag you will be as cool and happy as this supermodel on the picture” We are not buying the item – We´re buying the image | NADIAKANDIL

”If you buy this $800 bag you will be as cool and happy as this supermodel on the picture” We are not buying the item – We´re buying the image

Posted by Nadia on 13 mars, 2014 · 2 kommentarer 

Tror ni att Zara inspireras av & Other Stories?

Konceptet med Zaras ”Pictures” och hela Other Stories koncept är sådant smart drag. Jag menar hela grejen med reklam är att kommunicera ett budskap, vad det nu än kan vara företaget vill säga.
Till exempel ”Köper du denna 8000-kronors-väska blir du lika cool och lycklig som supermodellen på bilden”.
PR-konsulter och reklambyråer lever på det, det har skrivits tusentals böcker. Det är en hel filosofi.

Vi köper inte plagget – Vi köper imagen. Vi köper”cool och lycklig”.
Det är någon briljant PR- eller reklamperson har skapat denna image runt plagget – Det är den vi köper.

Zara och & Other Stories har  plockat bort mellanhanden helt enkelt.
De ställde frågan: Vem vill vår kund vara? Och svarade på den själva…

Do you think Zara´s inspired by & Other Stories?

Zara´s concept ”Pictures” and the entire concept of & Other Stories is so smart. I mean the whole thing about commercials is to communicate a message, whatever the company wants to say. Like ”If you buy this $800 bag you will be as cool and happy as this supermodel on the picture”. 
PR professionals and people in commercials are making a living out of this, there are books written about. It´s an entire philosophy.

We are not buying the item – We´re buying the image. We´re buying ”cool and happy”.
It´s some brilliant PR or commercial PRO that created the image – The thing we´re actually buying.

Zara and & Other Stories took away the middle hand. 
They just asked themselves: Who do our customers want to be? And they answered the question too…